三分鐘就懂理財—本業之外的投資(二)

當非專業投資人面臨本業外再投資時，第一個遇到的問題就是：外行。

作紡織貿易的，怎麼判斷太陽能市場的未來發展？

從事醫療工作一輩子，從何評估ＭＯＵ對台灣上市金控公司的影響？

經營餐館的老闆，要如何看待電子書這樣全新的產業？

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回到投資的本質，我們今天花一塊錢，期待的就是這塊錢，將來能怎麼幫我們生錢。

這個生意靠什麼帶來收入？

市場成不成熟？

直接與間接的競爭對手是誰？有沒有競爭力？

公部門（政府）的政策將如何影響這個生意？

收入扣除成本費用稅金，還留下淨利的機會有多大？若有，會有多少？

在本業的領域問上述同樣的問題，尚留有許多不確定因素，使得我們必須戰戰競競的思考，何況非本業！

除了外行，第二個遇到的問題是，在資本市場上標售的獲利機會，如何判斷真假。（也就是上篇提到的第二個理由）

非專業投資要解決上兩個問題，不用訓練自己第二、第三、第Ｎ專長，更不用去考會計師到上市公司作實地查核。

當我們把上面這個圖（即會計上的損益表概念）的道理，放大到幾百家上市公司、整個國家、甚至整個地球這樣大的經濟體，就同時足以分散個別公司、單一產業的風險。進而可以穩健的享有這麼大規模經濟體的成長。

個別公司的風險很大，統計上七成公司在前兩年消失，多數渡不過前五年。能經營超過十年以上的，其實不到百分之一二。

產業的更迭，也快的令我們難以捉摸。

還記得光碟片公司，曾經是台股股王嗎？

二十世紀初，美國最賺錢的行業是生產馬車馬鞭之類的，後來汽車普及，三大車廠橫霸數十載，到今天，你看好通用汽車嗎？

不過回到現實，大部份投資人還是喜歡追逐一個獲利的夢想，所以總是會有各式各樣的概念股吸引著我們。

準備下手投資之前，不妨再把這篇看一遍。